網站架設完畢後，想要進一步優化，不可避免要進行一系列的數據串接、資料分析，常見的分析工具有像是Google Analytics、Mixpanel、 Hotjar、 SimilarWeb等，不過不管使用了多少網頁追蹤分析工具，最基礎且重要的方法還是建立「分析方法與思維模式」進而提出「有效的優化方法」
在優化的方法中，最基本的工具就屬A/B Test，從簡單的更改標題、更改圖片到網頁排版的調整，只要設定不同變數，透過數據觀察與佐證，藉此來分析那一種方式較能夠達成目標，找到最佳的使用者體驗。目前較知名的 A/B Test工具有Google Optimize、VWO、Optimizely與Unbounce。
- 3點必用原因 - 免費版、付費版比較 - Google Optimize 安裝教學 - Google Optimize 建立各類型體驗步驟 1. A / B版本測試 (A/B tests) 2. 多變數測試 (Multivariate tests) MVT 3. 重新導向測試 (Redirect tests) 4. 個人化 (Personalization overview) 5. 添加橫幅 (Add a banner to your website) - Google Optimize 使用注意事項 - Google Optimize 使用優缺點與心得
Google Optimize 最佳化工具，3點必用原因！
Google 早在2017年推出此服務，主要協助進行網站上的調整測試，同時有可以：
- 視覺化調整，不會coding也可以做測試頁面
- 調整後的數據直接顯示在Google Analytics上
- 有免費版本可以使用
綜合以上3點，只要有用Google Marketing Platform生態系的工具，沒有不用的理由！
Google Optimize免費版跟付費版比較
| 免費版 | 付費版 | |
| 適用對象 | 中小企業 | 大型企業或有需要更複雜的測試需求 |
| A/B測試 | √ | √ |
| Google Analytics 串接 | √ | √ |
| 針對網址基本設置 | √ | √ |
| 用戶行為和技術目標 | √ | √ |
| 地理定位 | √ | √ |
| 技術定位(JavaScript，cookies，data layer) | √ | √ |
| Google Analytics受眾群體定位 | – | √ |
| Web應用程序支援 | √ | √ |
| 多變量測試（MVT） | 多達16個組合 | 多達36種組合 |
| 實驗目標 | 最多3個預先配置 | 最多10個預先配置，啟動後即可使用 |
| 同時進行實驗 | 5個 | 超過100個* |
| 同時進行個性化實驗 | 10個 | 超過100個* |
| 管理 | 無限用戶的基本管理 | Analytics 360套件管理 |
| 實施服務 | – | √ |
| 支持和服務 | 自助服務中心和社區論壇、認證合作夥伴。 | 企業級服務，協助和SLA |
| 付款方式 | 免費 | 每月開具發票 |
*默認情況下，每個Google Analytics（分析）視圖有24個實驗，可根據要求提供更多實驗
Google Optimize 安裝教學
1. Google Optimize申請
- 建立Google Optimize帳戶 (點此進入)
- 點選「建立帳戶」系統會自動提供一組Google Optimize代碼
- 將帳戶與Google Aanalytics連結，之後就可以在GA上看到測試的數據
- 取得降低頁面閃爍代碼 (現階段可以先跳過，不過測試前若有閃爍的問題，需要請工程師埋入)
2. 將Google Optimize的代碼埋入網站
這裡會有2種埋入方式：
方法一、取得Google Optimize的埋入code後，直接埋入網站
方法二、若有使用GTM統一管理，則將GTM與Google Optimize連接後，就不需要再額外埋一次Google Optimize的code了
3. Google Optimize 建立體驗
- 為體驗命名 (最多255個字元)
- 輸入要測試的網頁網址
- 選擇體驗的類型
4. 確認體驗的類型 (共有4大體驗)
A / B版本測試 (A/B tests)
算是最基礎的設計方法，變數A會是原本的網站，變數B、C、D….n可以隨意修改成想要測試的樣式。也不限於說A、B的差別只能在一個按鈕或一張圖片不一樣，也可以是2個完全不同的網站。在同一個URL底下，想要測試不同元件甚至到完全不同的頁面
使用時機：在同一個URL底下，不同素材間的差別
多變數測試 (Multivariate tests) MVT
可以看做A/B tests的進階版，能同時測試兩個或多個元素，查看哪種組合可產生最佳的效果。
使用時機：在同一個URL底下，變數組合很多，想一次設定測試
以下圖為例子，分別有標題A、B和圖A、B、C，共有6種組合要一次做測試
重新導向測試 (Redirect tests)
在不同的URL下，測試各個頁面版本。
使用時機：舊的網站還沒轉址完成，想要測試部分頁面
Ex 1. 使用不同的URL測試「兩個不同的登錄頁面」： 原始URL：www.example.com/landing1 測試URL：www.example.com/landing2
Ex 2. 測試「託管在子域」上的重新設計的頁面： 原始URL：www.example.com 測試URL：new.example.com
個人化 (Personalization overview)
這裡的個人化，指的是針對「網頁瀏覽者」的個人化設計，可以根據進入網站的特定瀏覽者，設定不同的瀏覽畫面。可以設定的瀏覽者範圍很範圍，從Google Ads的數據、裝置、行為、地理區域、自訂變數都可以當作條件。
使用時機：想要針對「特定」瀏覽者設置的頁面，不一定要當作測試使用，也可以是直接當作劃分使用者的正式頁面。像是想要針對英語系的國家，直接設定來在英語國家的人，顯示特定頁面。
添加橫幅 (Add a banner to your website)*疫情期間則顯示：COVID-19 橫幅
能夠在網頁上增加橫幅，讓使用者快速注意到的通知，這個橫幅的用法可以用在像是臨時的服務變動、時間更動、特殊提醒、拍賣訊息等要。在Google Optimize裡可以結合特定的塞選方式，呈現特定的橫幅訊息。橫幅添加也可以選擇只呈現在單一頁面或是整個網站的頁面。
使用時機：有一項臨時或重要的變動，想要提醒特定或是全部的使用者。
舉例：在疫情時間，想要提醒「台灣區域的」使用者，進入網站的注意事項。在Google Optimize中就會設定，只要使用者從台灣網路進入，就會有上方的通知。
五、各類型建立體驗步驟
當有了想要測試的目標，就可以動手開始測試囉！體驗的詳細教學，這邊以添加橫幅 (Add a banner to your website)為範例，可以點及前往。
六、使用常見問題與注意事項
Q：可以同時跑多個體驗嗎？
A：經過測試，可以同時跑
Q：如果要針對使用者2次體驗做出變更，可以操作嗎？會如何運作？
A：依照官方文件顯示，可以根據不同的啟用事件，操作如果第2次進入，呈現不同畫面
Q：Google Optimize 測試時間應該多長？
A：根據Google 官方文件建議，實驗應該至少滿足以下條件之一：時長至少2週或至少有一個變化版本有95％的概率超過基線
Q：使用Google Optimize會讓網頁變慢嗎？
A：經過測試，跑 Google Speed 的評分，降低了10%
七、使用優缺點與心得
- 避免大幅度的更動，影響原始廣告成效， 可以採用流量分配，測試新版網站
- 想要針對特定瀏覽者設定頁面，不用在後台建立新的頁面或子網域，可以直接透過「個人化測試」的方式直接更改版本
- 避免驚動工程師重刻網站，行銷人、PM、文案、設計師可以先自己動手測試
最後附上測試的報表，會寫出測試的版本獲得的工作階段與瀏覽量(也可以到GA介面看更詳細的數據)，右邊的最佳化數據分析，如果像我一樣資料不足，就沒有可以參考的數據了。
更多操作問題，可以參考Google的官方使用文件：
https://support.google.com/optimize
更多頁面排版操作舉例，Google也提供許多範例可以參考：
https://support.google.com/optimize/answer/9338021
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